当一个新兴行业中的寡头应用不对等的市集合位排挤同业汤芳人体，时常意味着监管层面就要落下那把达摩克利斯之剑。

长视频尚未从短视频的暗影中走出，后者滋长出的一支奇兵——微短剧，毅然马抑遏蹄地叫阵于城下。

最新的 QuestMobile 数据炫夸，短剧行业保持着高速增长态势，其中出身字节系的红果免费短剧 APP，在 2024 年 12 月的月活用户规模飙升至 1.58 亿，同比增长 551%，进入了在线视频 APP 前十，与身处第五名的老牌长视频平台优酷，差距只须不到 3000 万。

本着打不外汤芳人体就加入的策略，长视频龙头之一的爱奇艺，于 2025 岁首在字节朝上公司大楼联袂红果晓喻，启动 IP 聚拢建设、聚拢出品、制品履行授权等融合，共同推出更多佳构微短剧。

但一个春节档之隔，便让二者堕入割袍之势。前不久的中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺首创东说念主兼 CEO 龚宇公开责备红果短剧"花费市集主管地位"，与制作方刚毅排他性公约，端正其与其他平台融合，并称此举阻止行业发展。

国内互联网履行赛说念，从图文、音乐再到视频、直播，永久陪伴其驾御的，即是版权大战、付费免费之争。履行生意的耗尽者们，也具备自然的"朝三暮四"基因，这就导致广泛大厂嫡派、创业明星趋之若鹜。

如今这一轮"横蛮之争"战至中场，手抓先机者应用现时的上风挥舞不公道的大棒，是会引来逾期者们的齐心围堵，如故一举奠定成功的终端？

短剧版二选一

爱奇艺炮轰红果的热搜一出，公论上的争议和扯破迅速浮现。

出于长视频平台近些年在各类会员收费模式上的"吃相出丑"，相当一部分吃瓜人人合计，爱优腾三巨头我方就频繁相互打版权战，这个综艺独播阿谁网剧排他的，奈何还有经验怪起了红果？

事实上，这次被龚宇痛诉的红果罪恶，远非娱乐作品的著述权包摄问题那么绵薄。他在演讲中的原话是："有些平台应用市集的主导地位，签一些排他性的公约，跟它融合，就不可跟其他的平台融合 …… 而且不是一部剧，一部剧一个产物无所谓，是在公约期内，履行公司的统统履行，不可跟其他方再融合。"

上述发言的大会，红果短剧总剪辑乐力亦有出席。何况在其演讲中，虽未正面报酬，却也侧面解说称，"红果短剧领有多种融合模式，也在积极和行业融合伙伴以及友商平台融合"，不免让东说念主算计是变相承认了龚宇的责备。

「新熵」从短剧行业上游的制作公司东说念主士处了解到，业内如实有这种模式的融合公约。平台方为了把控上游剧方资源，会以时代为期限，条款剧方已享有和公约期内新增的全部著述权，均进行排他式占有。而上游短剧制作团队，时常为了追求平台方的流量缓助，折腰给与这种雷同于电商平台"二选一"的条款。

传统娱乐产物的独家版权，不仅能够激励履行创作家和版权统统方的坐褥积极性，同期不错促进平台方之间进行相反化竞争，针对各类受众群体形成丰富多元的履行生态。红果的"二选一"公约，等于说在一定周期内顺利独家占有了上游供给侧的起源，端正竞争的滋味尤为赫然。

不外，业内东说念主士也向「新熵」说念出了平台方的部分苦处。短剧履行不像传统的正剧、综艺等长视频履行，大多险些不可能成为经典，热度全靠抑遏地上新守护。另外，爆款短剧的出圈也不依赖传统影视剧工业化进程，去堆脚本 IP、大牌导演、主演明星等流量密码，主打一个复制热点和快速试错。

淌若照搬以前以单部作品为单元的版权排他模式，短剧平台方的风险性无疑会被放大；以时代和数目为范例的独家占有，至少能保证在公约内赌出一到两个爆款，能力不让参加打了水漂。

从自身利益考量念念要旱涝保收，红果的短剧版二选一计谋不错说明，但并非即是合理或对行业成心。

短剧行业自己就相等依赖平台流量，红果行动现时短剧类 APP 中惟一用户规模破亿的平台，背后还有抖音乃至通盘字节系搭救，在市辘集近乎处于操纵地位。行动对比，另一个短视频巨头快手旗下的喜番短剧，最新数据炫夸 MAU 仅 309 万，致使不及红果的零头。

当一个新兴行业中的寡头应用不对等的市集合位排挤同业，时常意味着监管层面就要落下那把达摩克利斯之剑。

版权战双刃剑

竖屏短剧，是短视频平台滋长出直播带货后的第二颗交易果实，勾通抖音、快手特别的投流模式，不错快速精确的触达主义用户，并依赖与爽文通常的剧情留下用户，完成付费闭环。

以红果为代表的免费短剧平台，兴起于 2023 年，属于短剧行业的第二次爆发，但也很快激勉诸多乱象，丝袜美腿图迎来 2024 年的监管层存眷。

年中，从 6 月 1 日运行履行的微短剧新规条款，统统的增量剧王人要取得刊行许可证或备案号，统统的存量剧必须取得备案号。到了年底，国度广电总局会聚视听节目照顾司、北京市广电局又聚拢约见了行业中风头最盛的红果主要崇拜东说念主，对其微短剧范例发展提议条款。

这次约谈针对的是平台上违纪短剧履行的处罚，被"喝茶"的红果迅速内省，在五天内罢手上线新的剧集。半个月之后，又火速与爱奇艺终了上文中提到的履行佳构化场地的融合。

「新熵」从接近有关部门的东说念主士处了解到，监管层靠近短剧行业的存眷中枢有两个维度，一是不健康履行的把关，不可放任不良价值不雅恣意传播宣导，二是行业交易模式的公道合理，以防高流量高数据的平台剥夺高额利润。

该东说念主士举出的一个典型案例是，业内一部有网红 IP 参与制作的短剧，总收益近 3 亿，平台方以流量等神色分走 1.7 亿，剧方取得的收益仅不到 1 千万。

短剧平台关于利益的追乞降风险的回避，催生出红果这类二选一溜他公约，雷同的案例还有当初的电商二选一，以及腾讯音乐与网易云音乐的版权之争。

早年间把京东、天猫、当当、苏宁等国内主流电商平台卷入的二选一纷争，最终在 2021 年落下帷幕。处于当先地位的阿里巴巴，必须进步履期三年的全面整改，以及被国度市集监管总局行政处罚 182.28 亿元。

再看互联网音乐行业，自 2017 年 -2020 年之间，国度版权局先后约谈了各头部平台，条款罢手哄抬版权价钱。 2021 年，市监局一槌定音，发文责令肃清会聚音乐独家版权。 直到现时，据悉行业两个主要平台腾讯音乐与网易云，还是互授了 99% 的音乐版权。

红果现时在短剧赛说念的地位，就像阿里之于电商，腾讯之于音乐，其针对上游剧方炮制的排他公约，短期内当然不错操纵部分供给资源，致使关于中小制作团队还有缓助种植之意；但在历久形成马太效应后，行业议价权便会一面倒地被平台抓在手中，复杂的竞合关联就变成了零和博弈。

免费杀不死付费

短剧的造富听说并非以红果为始，早期的按剧集付费模式就已十分出众。

昨年的爆款短剧《我在八零年代当后妈》，在推出今日的单日充值额度就特出了 2000 万，累计充值更是上亿。诚然，将其打变周密网出圈爆款背后所付出的投流资本，也价值腾贵，基本要占去付费收入的泰半。

恰是这种快速进入高抬高打阶段的行业步地，才让红果等免费短剧平台有了可乘之机。 用户不再大费周章地按集付费不雅看，而是只需要忍耐十数秒驾御的告白时代。 平台的采购资本，全部由告白主承担。

有业内统计分析，自 2024 年 10 月运行，免费短剧与付费短剧的比例就还是达到了相当的进程，而在 2025 年，免费将极大可能特出付费。

这一套发展旅途，与字节旗下的另一个免费履行类型 APP 番茄演义，有着殊途同归之处。

近些年，番茄演义在 APP Store 的下载名次中踏实攀升，与传统的付费阅读产物开头演义、微信念书等沿途占据前方。有业内音尘称，番茄演义的付用度户规模已达到 500 万 -1000 万，有望特出阅文。

另外，在番茄上取得到手后，字节曾试图侵蚀付费领域，建设上架过冰壳、饭余等尚处于测试阶段的付费阅读产物。 但在最终不瓦解之后，又再行回头加码了免费阅读，推出蛋花、常读两款垂类产物，起量后果比较之下亦然可圈可点。

如今网文赛说念趋于踏实的僵持局面即是，腾讯的阅文系打不进免费阅读，字节又很难攻上付费高地，两边只可各筑壁垒，迟缓图之。

免费与付费两种模式下的底层逻辑，决定了履行平台的优劣基因。基于算法的流量保举机制，让免费网文中出身出破圈级别 IP 的可能性，相等依赖碰运说念，致使会导致部分莫得社区运营的作家出现书红东说念主不红的振作。

与上述违反，阅文系的佳构化履行阵脚，需要靠多年积攒的剪辑团队资源守护，在交易价值和生态规模的膨胀上，不免落入了下乘。

雷同的脚本，有时率还会在短剧赛说念里献艺。红果脚下的来势汹汹，在搅拌市集方法的同期，也能促进行业规模的发展，但最终也会停在与付费短剧分庭抗礼的"三八线"近邻。

选 择了不同道路的平台，与产业高卑鄙的企业，要作念的王人是收拢有限的窗口期持续作念大蛋糕，而非过早地为了分拨的问题去对垒和内讧。灵通的生态，才是光明的将来。

本文来自微信公众号"新熵"汤芳人体，作家：茯神，36 氪经授权发布。